Гибкая упаковка закусок в Великобритании: от чипсов до мюсли 

На быстро развивающемся рынке снеков в Великобритании, чтобы выделиться на полке и добиться повторных покупок, нужно больше, чем просто вкус или брендинг. Упаковка играет ключевую роль. Гибкие форматы упаковки, такие как дой-пак, пакеты с четырьмя швами и рулонная плёнка, становятся всё более популярными. В этой статье объясняется, почему гибкая упаковка снеков набирает популярность и что это означает для брендов, разработчиков продуктов и отделов закупок.

Рыночные изменения в сфере гибкой упаковки для снеков
Цифры на рынке гибкой упаковки Великобритании говорят сами за себя. В 2023 году выручка рынка гибкой упаковки Великобритании (по материалам и сферам применения) составила 9 634,7 млн ​​долларов США, а к 2030 году, по прогнозам, она достигнет 12 645 млн долларов США. В то же время, мировой рынок упаковки для снеков в 2024 году оценивался в 20,07 млрд долларов США, а к 2032 году, по прогнозам, достигнет 29,15 млрд долларов США, при среднегодовом темпе роста 4,77%.

Что это означает для снеков?
Это показывает, что бренды и производители инвестируют в форматы упаковки, обеспечивающие экономическую эффективность, привлекательность на полке и преимущества в цепочке поставок. В частности, в Великобритании упаковка снеков переходит от жёстких банок и контейнеров к гибким пакетам. В одном из отраслевых комментариев отмечается, что более 70% снеков в британских супермаркетах теперь упакованы в гибкие или перерабатываемые материалы. Для вас, как для команды бренда или закупщика упаковки, вывод очевиден: рынок меняется, и гибкие форматы больше не являются нишевыми, а становятся массовыми.

Преимущества для брендов снеков
Гибкие пакеты для снеков весят значительно меньше жёстких, что снижает расходы на доставку и занимаемую площадь. С ростом ассортимента (варианты вкусов, варианты с улучшенными характеристиками) многие бренды предпочитают форматы, которые минимизируют затраты на материалы, сохраняя при этом присутствие на полке.

Привлекательность для покупателей и полки
Доящиеся пакеты и пакеты с четырьмя швами создают вертикальное положение на полке, в отличие от плоских саше, что повышает узнаваемость брендов. Они ориентированы на потребителя, готового взять и пойти. В Великобритании сегменты полезных снеков и гранолы стремительно растут, поэтому способность создавать яркое впечатление о бренде имеет важное значение.

Защита и свежесть
Одним из главных преимуществ гибкой упаковки для снеков являются превосходные барьерные свойства некоторых конструкций, защищающие снеки от влаги, кислорода и потери вкуса. Для таких продуктов, как гранола, орехи или протеиновые батончики, это означает сохранение хрусткости, увеличение срока годности и сокращение отходов. Это хорошо подходит для отделов закупок, ориентированных на снижение порчи и утечек.

Кастомизация и дифференциация бренда
Гибкая упаковка позволяет использовать высококачественную печать, уникальные формы, функции повторной герметизации, носики и ручки. Если вы ориентируетесь на премиальные, лимитированные или D2C модели, такая гибкость формата может повысить воспринимаемую ценность для вашей целевой аудитории. Качество печати и специальные виды отделки (матовая, глянцевая, мягкая на ощупь) зачастую легче применять к гибкой упаковке.

Влияние дизайна и эксплуатационные характеристики

При принятии решения о смене или запуске гибкой упаковки для снеков необходимо согласовать стратегию дизайна с операционными реалиями:

• Готовность к печати: Убедитесь, что ваш дизайн оптимизирован для гибкой рулонной печати (искажения, подтеки, повторяющиеся узоры).
• Выбор материала: Для снеков можно использовать многослойную структуру (например, ПЭТ/Ал/ПЭ) или мономатериал, если для вас важны требования кустойчивому развитию.
• Удобство повторной герметизации и особенности: Для снеков, предназначенных для повторных покупок (упаковки, которые потребители открывают и снова закрывают), следует предусмотреть наличие застежек-молний, ​​бегунков, отрывных отверстий и других приспособлений.
• Влияние на цепочку поставок: Гибкие форматы позволяют компактно разместить больше единиц упаковки на поддоне, повышая эффективность логистики. Также они снижают потери при транспортировке и повреждения благодаря амортизирующему эффекту пленок.
• Разговоры об устойчивом развитии: в связи с такими нормативными актами, как налог на пластиковую упаковку в Великобритании (вступает в силу с апреля 2022 года) и предстоящим расширением схем расширенной ответственности производителя (EPR), брендам необходимо учитывать срок службы упаковки, возможность ее вторичной переработки и содержание переработанных материалов при принятии решений о формате.

Устойчивое развитие: стратегический императив
Современные британские потребители гораздо более осведомлены в вопросах устойчивого развития, чем в предыдущие годы. По данным IMARC Group, объем рынка устойчивой упаковки в Великобритании в 2024 году достиг 9,71 млрд долларов США, а к 2033 году, по прогнозам, достигнет 18,70 млрд долларов США.

Что это означает для гибкой упаковки для снеков?
Выбор материала для упаковки снеков должен учитывать возможность переработки, содержание переработанных материалов и простоту отделения от упаковки после окончания срока службы.
Бренды, переходящие на гибкую упаковку, часто выигрывают от сокращения использования материалов (меньшего веса) и снижения выбросов при транспортировке.
Сочетание этого с продуманным рекламным сообщением (например, «теперь доступно в нашем многоразовом/перерабатываемом пакете») позволяет достичь как маркетинговых целей, так и целей устойчивого развития.
Малтиражная гибкая упаковка также позволяет брендам тестировать различные вкусы или проводить ограниченные акции без больших тиражей или избыточных запасов.

Заключение
Для брендов, работающих в секторе снеков в Великобритании, вывод очевиден: если вы ещё не оценили гибкие форматы упаковки для снеков, сейчас самое время. Рыночные данные, поведение потребителей и динамика цепочки поставок говорят в пользу гибких решений. Переход на пакеты с устойчивым дном, пакеты с четырьмя швами или другую гибкую упаковку повышает присутствие на полке, снижает затраты на материалы и транспортировку, а также подтверждает репутацию компании, ориентированной на устойчивое развитие. Как лица, принимающие решения, и бренд-менеджеры, вы должны убедиться, что ваш следующий обзор ассортимента или запуск включает пакетную упаковку как ключевой элемент вашей упаковочной стратегии.

Если вы хотите узнать, какая гибкая упаковка для снеков подходит вашей линейке, или вам нужна помощь в сравнении вариантов материалов, печати и логистики, обязательно свяжитесь с нами — правильный выбор сейчас может дать вам преимущество перед конкурентами.