Упаковка для электронной коммерции: переход к гибким пакетам 

Упаковка для электронной коммерции стремительно меняется, и по мере роста онлайн-продаж небольшим брендам приходится сталкиваться с растущими затратами на выполнение заказов, новыми правилами устойчивого развития и практической реальностью отправки хрупких или громоздких товаров через всё более сложные курьерские сети. То, что раньше было простым выбором между коробками и пластиковой тубой, превратилось в более глубокий разговор об эффективности, воздействии на выбросы углерода и коммерческой жизнеспособности. В рамках этих изменений гибкие пакеты стали одним из самых эффективных форматов упаковки для продуктов питания, напитков, пищевых добавок и товаров для дома в электронной коммерции. Они не являются решением всех проблем, но во многих категориях решают проблемы, с которыми жесткая упаковка просто не справляется, — особенно для брендов-основателей, пытающихся выйти в онлайн, избежав огромных расходов на доставку и материалы.

Почему упаковка товаров электронной коммерции теперь должна иметь приоритет над весом и объемом

Цены на курьерские услуги кардинально изменили рынок упаковки. Royal Mail, Evri и другие крупные перевозчики теперь рассчитывают стоимость на основе объёмного веса, поэтому перевозка любых громоздких или жёстких грузов становится дорогой. Стеклянные банки, контейнеры и жёсткий пластик часто кажутся «правильным» выбором, но они занимают много места и обычно требуют защитной упаковки, чтобы предотвратить повреждения при транспортировке.

Для нового бренда эти несколько дополнительных сантиметров — это разница между прибыльным заказом и убытком. Доставка товара в виде большого письма имеет совершенно иную экономическую выгоду по сравнению с отправкой небольшой посылкой, и для многих категорий товаров устойчивый пакет — единственный способ добиться этого.

Платформы электронной коммерции теперь влияют на решения об упаковке

Amazon, в частности, изменил подход брендов к упаковке. Товары должны соответствовать строгим критериям размеров и маркировки, и основатели часто недооценивают, насколько это ограничивает возможности при использовании жёстких форматов:

«Товары должны соответствовать всем требованиям к упаковке… Товары, не соответствующие этим требованиям, могут облагаться дополнительными сборами за обработку или быть признаны непригодными к реализации».

— Требования Amazon Prep

Гибкие пакеты дают небольшим брендам два важных преимущества:

1. Изготовление по индивидуальным размерам без инструментов
Коробки и жёсткая упаковка часто требуют вырубной оснастки или форм, если продукт не соответствует стандартным размерам.

Пакеты с индивидуальной печатью не требуют этого.

Они изготавливаются на заказ с точностью до миллиметра.

Стартапы могут разрабатывать дизайн, учитывая размеры почтовых ящиков и посылок Amazon, что практически невозможно с банками или контейнерами.

2. Интегрированные штрихкоды и варианты артикулов
Для жёстких форматов обычно требуются дополнительные этикетки со штрихкодами, что увеличивает трудозатраты и может привести к несоответствию требованиям в случае отклеивания этикеток.

Штрихкоды на пакетах можно наносить непосредственно на ламинат.

Цифровая печать позволяет печатать продукцию различных цветов, вкусов и рецептур небольшими партиями — идеально для брендов с большим количеством вариантов ассортимента.

Для продавцов в сфере электронной коммерции такой контроль и гибкость устраняют целый слой административных процедур и снижают вероятность отказов по FBA.

Экологичная упаковка для электронной коммерции не так проста, как «пластик против бумаги».
Вокруг компостируемой упаковки всё ещё много шума, но реальность для малых и средних предприятий не так однозначна. Компостируемые материалы — это инновационный материал, но они также в два-пять раз дороже перерабатываемых полиэтиленовых и полипропиленовых упаковок. Когда бренд тестирует рынок с 1000 единицами — что часто встречается в пищевых добавках, острых соусах, кондитерских изделиях, лакомствах для домашних животных и косметике — разница в стоимости становится неустойчивой.

Выбросы при транспортировке также меняют расчёты. В оценках жизненного цикла лёгкая гибкая упаковка почти всегда показывает лучшие результаты, чем стекло, жесть или толстый ПЭТ, поскольку её транспортировка требует меньше энергии. По мере развития расширенной ответственности производителя (EPR) более тяжёлые материалы, вероятно, будут облагаться более высокими сборами, подталкивая онлайн-продавцов к переходу на более лёгкие и простые конструкции.

Именно здесь современные перерабатываемые пакеты вступают в свои права: ламинаты из моно-ПЭ и моно-ПП теперь обеспечивают высокие барьерные свойства без использования сложных комбинаций материалов. Это уже не те хрупкие форматы, какими они были раньше, — это инженерные решения, разработанные для реального использования, а не только для заголовков об устойчивом развитии.

Чем пакеты превосходят традиционную упаковку для электронной коммерции
Гибкие пакеты всё чаще выигрывают по основным показателям:

• Меньший вес посылки

• Оптимизированная упаковка для почтовых ящиков и объёмная эффективность

• Высокая устойчивость к поломкам

• Снижение требований к хранению на складах 3PL

• Высокий контроль брендинга благодаря цифровой или глубокой печати

• Масштабируемость от 1000 единиц до розничных объёмов

• Эффективная защита от порошков, жидкостей и чувствительных ингредиентов

Жёсткая упаковка по-прежнему занимает своё место на рынке, но представление о том, что картонные или пластиковые контейнеры являются «стандартным» вариантом для электронной коммерции, быстро исчезает.

Бренды пищевых добавок и продуктов питания лидируют в этом тренде.
Стартапы, занимающиеся производством пищевых добавок, одними из первых начали использовать пакеты, поскольку их жизнь определяется стоимостью доставки. При доставке протеиновых порошков, коллагена, смесей из зелени или адаптогенов важен каждый грамм.

Паучи решают сразу несколько задач:

• Они снижают стоимость выполнения заказа

• Они занимают гораздо меньше места в 3PL-магазинах

• Масштабируются от микротиражей до общенациональной розничной торговли

• Они позволяют быстро менять дизайн и запускать варианты

• Они легче вписываются в размерные ограничения Amazon

Цифровая печать играет здесь ключевую роль. Небольшие бренды могут заказывать несколько вкусов или артикулов, не инвестируя в огромные объемы. По мере роста масштабов производства глубокая печать становится всё более популярной благодаря более низкой стоимости за единицу товара при сохранении того же формата — без изменений в дизайне, без изменений в процессе выполнения заказа, без перебоев для клиентов.

В настоящее время эта модель распространяется на многие отрасли производства продукции: острые соусы, заменители пищи, порошки, специальные ингредиенты, лакомства для домашних животных, товары для самостоятельного ремонта, товары для садоводства, косметика и линейки товаров для пополнения ассортимента.

Пакеты для сменных картриджей: самый быстрорастущий формат электронной коммерции
За последние два года популярность упаковки для сменных картриджей резко возросла благодаря снижению веса, отказу от использования жестких пластиковых бутылок и удовлетворению потребительского спроса на малоотходные форматы.

Современные пакеты для сменных картриджей теперь вмещают до 1,5 литра благодаря использованию конструкций из МДО-ПЭ, БОПЭ и ПЭ — заметный шаг вперед по сравнению с лимитом в 250–500 мл, который ранее предлагали многие поставщики.

Для продавцов в сфере электронной коммерции это важно, поскольку:

• Они уменьшают вес при транспортировке и хранении

• Значительно сокращают использование пластика

• Безопасны для транспортировки без риска разрушения

• Позволяют брендам недорого отправлять товары больших объемов

• Соответствуют требованиям новой политики «зеленой упаковки»

Пакеты также могут быть изготовлены с различными диаметрами горлышек, индивидуальными цветами горлышек и структурой, подходящей для жидкостей, гелей или вязких продуктов. В сочетании с низким минимальным объемом заказа (от 1000 единиц) это делает форматы пополнения доступными не только для крупных компаний FMCG, но и для небольших интернет-брендов.

Инновации в области материалов меняют упаковку для электронной коммерции
Паучи продолжают совершенствоваться с технической точки зрения:

• Пленки MDO повышают прочность и устойчивость к проколам

• Барьеры EVOH защищают чувствительные продукты питания и пищевые добавки

• Матовые и мягкие на ощупь покрытия создают ощущение премиальности

• Цифровые печатные машины теперь позволяют точно передавать детали глубокой печати даже при небольших тиражах

Это уже не «дешевая альтернатива тубам». Это разработанные, готовые к использованию форматы, разработанные для реальных цепочек поставок и настоящей цифровой коммерции.

Почему упаковка для электронной коммерции продолжит смещаться в сторону пакетов?
Направление очевидно:

• Стоимость доставки продолжает расти.

• EPR отдаёт предпочтение более лёгкой, простой упаковке из одного материала.

• Клиенты ожидают меньше отходов и более лёгкой переработки.

• Стартапам нужны форматы с низким минимальным объёмом заказа и низким уровнем риска.

• Разнообразие вариантов и частые изменения рецептур требуют быстрой и гибкой печати.

Традиционные жёсткие форматы не справляются со всеми этими задачами одновременно.

Современные пакеты — нет.

Для многих онлайн-брендов упаковка для электронной коммерции больше не зависит от того, что кажется привычным. Важно то, что действительно работает — с коммерческой, операционной и экологической точки зрения. И всё чаще наилучшим форматом становится полностью перерабатываемый дой-пак.